消费品市场繁荣活跃 消费拉动明显增强——党的十八大以来河北经济社会发展成就系列之八

 

　　党的十八大以来，在省委、省政府的正确领导下，全省各地各部门牢牢把握扩内需这一战略基点，积极构建扩大内需的长效机制，不断拓宽消费领域，优化消费结构，培育消费热点，加快推进消费转型升级，消费市场发展动力加快转换，消费品质从中低端向中高端转变，消费形态由物质型向服务型转变，消费品市场平稳较快增长，消费对经济增长的拉动作用明显增强，在引导消费、改善民生等方面发挥了积极作用。

 

　　一、消费品市场平稳较快发展，消费对经济支撑作用持续增强

 

　　党的十八大以来的五年，全省各级各部门深入贯彻落实各项扩内需、促消费政策措施，着力发挥消费的基础性作用。消费品市场繁荣活跃，总体规模不断扩大，消费已成为支撑经济增长的主要力量。

 

　　（一）消费品市场较快增长

 

　　全省社会消费品零售总额由2012年的9254.0亿元，到2013年突破万亿元，2016年达到14364.7亿元，比2012年增加5110.7亿元，增长55.2%，年均增长11.6%，高于同期地区生产总值年均增速4.5个百分点。消费品市场的较快增长，对整体经济的稳中向好发挥了主要的支撑作用。

 

图1   2012-2016年河北省社会消费品零售总额

 

　　（二）消费成为拉动经济增长的主动力

 

　　五年来，消费对经济增长的贡献率稳步提升，已成为经济增长的主要拉动力，消费驱动型发展模式初步形成，对经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用日益增强。2016年，最终消费支出对经济增长贡献率超过60%，为60.5%，比2012年提高14.7个百分点，高于资本形成总额贡献率11个百分点，成为经济增长第一拉动力。最终消费率稳步提高，2016年最终消费率为45.7%，比2012年提高4.0个百分点。

 

　　（三）市场规模不断扩大

 

　　五年来，全省上下深化供给侧结构性改革，不断加快商品流通体制改革，市场主体快速发展，市场规模不断扩大。一是市场主体增长较快，吸纳就业能力不断增强。随着商事制度改革全面推进，营商环境明显改善，市场主体活力明显增强。2016年，限额以上批发、零售、住宿和餐饮业企业法人4942个，比2012年增长19.0%。二是批发零售业资产效益规模进一步扩大。2016年，限额以上批零业法人单位资产总计、所有者权益合计、利润总额分别为5321.0亿元、1210.2亿元和131.4亿元，分别比2012年增长35.4%、13.0%和47.5%。三是亿元市场进一步发展。2016年末，全省亿元市场总摊位34.9万个，比2012年增加3.7万个，增长11.8%；成交额5550.7亿元，比2012年增长16.3%。

 

　　二、消费结构不断优化，实体业态加快转型

 

　　随着居民消费逐步由基本生活消费向提高生活质量、精神消费、高品质商品消费转变，消费结构不断优化升级。传统实体业态积极适应互联网浪潮，转型升级步伐加快。

 

　　（一）消费升级类商品销售良好

 

　　积极培育消费热点，推动消费升级，消费结构不断调整优化。一是汽车类商品快速增长。2016年，全省限额以上单位汽车类零售额1295.4亿元，比2012年增长63.5%，年均增长13.1%。汽车等耐用消费品，越来越多进入普通居民家庭，推动消费商品结构逐步升级。二是随着移动互联网应用普及加快，通讯类商品销售增长较快。限额以上单位通讯器材类商品销售年均增长8.9%。三是居民住房及其相关商品消费快速增长。2016年，限额以上单位家具类、建筑装潢类商品零售额35.3亿元和76.3亿元，分别比2012年增长4.0倍和2.7倍，年均增长49.7%和39.1%。四是健康类消费快速增长。限额以上单位中西医药类商品零售额254.4亿元，比2012年增长1.2倍，年均增长21.3%。五是文化相关类商品较快增长。2016年，限额以上单位文化办公用品类商品零售额36.6亿元，比2012年增长87.6%，年均增长17.0%。

 

图2   2013-2016年限额以上单位消费升级类主要商品零售额年均增速（%）

 

　　（二）实体商业加快转型发展

 

　　面对网上零售新兴业态、新兴商业模式迅速发展以及经营成本上升等诸多挑战，实体商业加快调整转型，不断推进业态创新融合，积极探索新模式和新的增长点，实体零售业态增长总体呈恢复态势。餐饮业转型升级加快，大众化餐饮全面布局发展，培育了一批品牌化、连锁化经营的大中型餐饮企业，逐步形成业态互补、高中低档协调发展、多种餐饮融合促进的发展格局。

 

　　三、新兴业态加快发展，服务性消费亮点纷呈

 

　　在互联网经济环境下，新兴业态加快发展，各种新兴商业模式纷纷涌现。新型消费需求持续增加，新兴服务性消费亮点纷呈。

 

　　（一）网络零售带动新兴业态发展

 

　　“互联网+零售”成为大众创业、万众创新最具活力的领域之一。网络零售经营模式的适应性、灵活性越来越强，已经成为社会主要消费方式之一。网络零售新兴业态持续快速增长，发展日趋成熟完善，线上线下加速融合发展。随着互联网的迅猛发展，网络购物用户数量大幅增加，2016年，全省网络购物总额占社会消费品零售总额比重为12.7%，比2012年提高了7.2个百分点。网上零售市场交易额的快速增长，市场地位明显提升，对拉动消费和促进消费结构升级发挥了重要作用。

 

　　（二）新型商业模式不断涌现

 

　　城市商业综合体的出现和发展是市场供给端不断创新的结果，成为消费市场的新亮点。城市商业综合体聚合了零售、餐饮、休闲、娱乐、文化、教育等多种服务功能，已成为居民消费的重要组成部分。2016年，全省城市商业综合体为36家，商户总数达5888家，营业面积207.9万平方米，实现商户销售额（营业额）142.4亿元。同时，体验类消费逐渐增多，体验式购物中心、O2O模式体验店等各类体验店层出不穷，逐步成为拉动消费增长的新兴动力，为消费升级提供了有效支撑。

 

　　（三）新兴服务性消费亮点纷呈

 

　　近年来，人们对个性化、互动、体验等新型消费需求持续增加，服务和产品的需求质量不断提升，消费需求释放，休闲旅游、文化娱乐、大众餐饮等新兴服务性消费亮点纷呈。电子支付、网络约车、共享单车等新型消费快速增加。旅游、电影等娱乐休闲服务消费旺盛，尤其是旅游消费持续升温，居民出游方式多种多样，周边游、短途游深受欢迎，亲子游、出国游、海岛旅游、邮轮旅游等旅游产品备受人们青睐。2016年，全省旅游总收入4654.5亿元，比2012年增长1.9倍，接待总人数4.7亿人次，增长1.0倍。

 

　　四、城乡市场共同繁荣，消费环境不断改善

 

　　五年来，全省各地各部门深入贯彻落实省委、省政府各项扩内需、促消费政策，居民收入平稳增长，消费能力不断增强，消费环境不断优化改善，消费者信心不断提振。

 

　　（一）乡村市场快速发展，城乡市场共同繁荣

 

　　五年来，省委、省政府出台了一系列支农惠农政策，农村地区的交通、通信等基础设施加快建设，销售网点、大型便利店和超市等不断引进，农家乐等乡村休闲旅游大力发展，农村电子商务服务网点加快建设，农村电商服务站点全覆盖积极推进。这些政策措施的实施落地，提高了农民的购买能力和消费意愿，农村市场环境持续改善，乡村市场培育成效显著，消费潜力进一步释放，农村消费市场快速发展。2016年，乡村消费品零售额比2012年增长47.2%，年均增长10.2%，城镇消费品零售额比2012年增长57.7%，年均增长12.1%，城乡市场实现共同繁荣。

 

　　（二）居民消费能力逐步增强，消费信心不断提振

 

　　居民收入平稳增长，居民消费能力不断增强，消费信心进一步提振，促进消费品市场健康发展。居民收入增速快于经济增速。2016年，全体居民人均可支配收入19725元，比2012年增长44.5%，扣除价格因素，年均实际增长7.7%，快于同期地区生产总值年均增速0.6个百分点，快于同期人均地区生产总值年均增速1.3个百分点。居民消费水平持续提高。2016年，全体居民人均消费支出14247元，比2012年增长45.8%，年均增长9.9%。分城乡看，城镇居民人均消费支出19106元，比2012年增长38.9%，年均增长8.6%；农村居民人均消费支出9798元，比2012年增长51.9%，年均增长11.0%。居民储蓄较快增长。2016年，金融机构住户存款年末余额32710.9亿元，比2012年增长56.7%，年均增长11.9%，为促进社会消费总需求稳步增长、充分释放居民消费潜力提供了重要支撑。消费者“手有余钱”，消费信心也得到提振。

 

　　（三）消费价格平稳运行，消费环境逐步改善

 

　　2013-2016年，全省居民消费价格总指数分别为103.0、101.7、100.9、101.5，消费价格温和上涨，为消费品市场发展提供了平稳运行的环境。省委、省政府对于消费品质量标准、市场监管以及消费者保护等问题高度重视，做出了一系列部署，全省消费品标准化和质量工作加快推进，消费品标准体系日益完善。同时，强化质量安全监管，保障消费安全，加大对食品、药品等与广大人民群众生活息息相关的商品检验监管，严厉打击侵权假冒行为，大力推进重要商品流通追溯体系的建设，对改善提升消费环境、扩大内需发挥了重要作用。

 

　　党的十八大以来，全省消费市场总体运行平稳，取得巨大成就。展望未来，河北消费市场仍蕴含着巨大发展潜力和空间。我们要深入贯彻落实省委、省政府各项决策部署，推进消费品市场平稳健康发展，为建设经济强省、美丽河北做出新的更大贡献。